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        【解讀】中國第五代旅游產品代表:文創景區
        來源:搜狐 發布人:

        旅游的本質是從一個地方到另一個地方去體驗不一樣的生活,尋求“差異化”體驗。特色是旅游目的地吸引力、競爭力和生命力的所在,旅游景區必須力求做到“人無我有、人有我優、人優我特”。

        但旅游資源的特點是并非所有的旅游資源都具有“差異化”賣點。而且,中國的旅游資源經過這幾十年的大開發,好的尤其是顯性的差異化旅游資源越來越少。在這種情況下,必須依托創意尋求特色和差異。

        文化產業源自創意,并以創意、創新為動力,文化旅游業亦是如此?梢哉f,“創意”是文化旅游的核心。一般旅游主要是從資源的角度出發尋找差異和特色,不管其挖掘過程是否考慮了市場需求和競爭關系,著眼點仍不能脫離資源。文化旅游則在一定程度上擺脫了資源的束縛,它能夠綜合各種因素,包括資源、環境、市場、社會背景等諸多方面進行創造,亦即創意。離開了創意,文化旅游亦將會失去生命力。

        在這種大背景下,文化創意旅游景區(本文簡稱“文創景區”)的出現已是歷史發展的必然,且將來一定會成為新時代的寵兒,并引領中國新一代旅游產品的大開發、大發展。這“新一代”,準確講,應該是“第五代”。

        “文創景區”成中國第五代旅游產品代表

        在中國,旅游景區的開發發展過去大體經歷了如下四個時代:

        第一個時代:“資源經濟”時代。這個時代大概是從二十世紀八十年代開始,其典型特征是以資源(包括自然資源和人文資源)為基礎,在外面做個停車場、在門口建個游客中心、在里面修條游步道。迄今為止,中國很多景區開發依然采取這種模式,很多名山大川和名城名鎮名村如武夷山、華山、鳳凰等則依然停留在這個階段。它們之所以能夠成功,完全是靠資源本身的差異化賣點。

        第二個時代:“區位經濟”時代。這個時代是從二十世紀九十年代開始,其典型特征是在沒有資源的情況下,靠區位優勢人為打造各種主題公園、復古城鎮、影視城等,內容以微縮型景觀、復古再現式古鎮古城、集錦薈萃式園區和機械游樂為主。華僑城系列、宋城、橫店是這方面的典型代表。這些項目一開始因為“從未有過”,并能給人們帶來或刺激或新鮮或復古的體驗,所以曾風靡一時,迄今很多依然受歡迎。但因其相對投資比較大、可復制性比較強,所以往往比較適合建在客源量非常大的大城市周邊甚至里面,靠“區位”吃飯,且通常都有地產或者商業配套。

        第三個時代:“資本經濟”時代。這一時代是從二十一世紀初開始,在中國經濟大繁榮的背景下應運而生。這一時代,人們結合各種有一定開發價值但天生不是特別麗質或者缺乏顯性特征、一般人難以體驗的旅游資源,投入巨資開發各種旅游產品,其中包括旅游演藝、新造或者改造式古鎮、旅游綜合體等等,以印象系列旅游演藝、古北水鎮等為代表。這些旅游項目往往是高起點開發、大手筆投入、大資本運營,不是依托項目所在地的旅游大流量、大市場生存,就是靠資本運作、地產平衡得以可持續發展。

        第四個時代:“旅游+經濟”時代。這一時代其實基本上是與“資本”時代同時起步,只是近幾年在國家旅游局的倡導下如雨后春筍般得以遍地開花、迅猛發展。其基本特征是百花齊放,有旅游+農業、旅游+工業、旅游+文化、旅游+科技、旅游+康養、旅游+體育、旅游+很多很多東西,還有各種各樣的主題化旅游產品,如主題酒店、主題餐廳、主題度假村等等。產品形態五花八門,投資有大有小,資源有強有弱,很好滿足了旅游市場的多樣化需求。


        而今,文化與旅游的融合自然而然地促使旅游產業邁入了 第五代——文創經濟時代,這一時代的旅游產品代表便是 文創景區。這種文創景區可能沒有很好的自然景觀資源做依托,也可能缺乏顯性的可以看得見摸得著的文化旅游資源,但它有文化靈魂,而且有文化主題統領,通過創造性開發,不但使隱性的文化資源變成顯性,讓人們得以體驗新奇特的差異化文化,而且會創造出具有眼球經濟效應或者注意力經濟效應的文化景觀,同時會創造出一系列能夠很好滿足當前與未來旅游消費需求——互動性、體驗性、參與性、休閑性等的文化旅游項目。

        作者:張振鵬



        信息來源:搜狐


         
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